Etre ou ne pas être un site attractif… Chaque année Potential Park récompense les sites carrières et stratégies les plus pertinents en leur délivrant les premières places de leur classement. Des lauréats qui cette année encore ont su mener une politique ambitieuse au service de besoins en recrutement internationaux et pointus.
Potentials Park, de nouveaux lauréats
Potential Park est LE juge de paix concernant la pertinence des sites carrières et stratégie multicanale proposés aux candidats ou tout du moins, le plus transversal et le plus global, et surtout l’unique disponible en France. Depuis quelques années déjà Carrefour et la Société Générale caracolaient en tête. Cette année ils sont dépassés par Accor voire Deloitte .
3 axes pour construire un succès
Philippe Liger, Directeur Marketing du Groupe Accor que nous rencontrions fin janvier nous expliquait que pour atteindre son ambition de monter sur le podium des plus grands hôteliers du monde, le Groupe menait une politique de développement générant un fort besoin de recrutement notamment en Asie et Amérique Latine sur les 5 prochaines années. Et pour recruter des profils internationaux, il leur était indispensable d’avoir un site attractif, c’est pourquoi ils ont investi sur 3 axes : site disponible en 12 langues, consultation des offres disponible sur mobile, interaction facilitée avec les réseaux sociaux.
En effet, quelles que soient les entreprises que nous consultons sur ce sujet, la recette pour toucher les candidats reste la même :
. Développer sa présence auprès des écoles en participant notamment aux forums, donnant des cours ou publiant les offres sur les sites des Ecoles,
. Être plus en proximité avec les étudiants en étant présent sur les réseaux sociaux,
. Avoir une source d’information facilement accessible et fiable quel que soit le « device » via le site Carrière de l’entreprise.
Des canaux d’information en pleine évolution
Les modalités évoluent grâce aux technologies mises à disposition, mais un étudiant va d’abord se tourner vers son environnement/entourage, puis sur la base d’échos positifs aller se renseigner sur l’entreprise via le site Carrière. Il est donc indispensable que ce dernier soit une réelle base d’information fiable, régulièrement mis à jour, ludique dans son format (vidéos, enquêtes, quizz…) mais également riche en information (sur le processus de recrutement, les perspectives de carrières, les valeurs, le profil attendu…).
Chaque entreprise a sa façon de communiquer tant sur le fond que sur la forme mais les classements Potential Park nous rappellent une fois de plus que les candidats préfèrent une approche vivante que figée, une présence globale plutôt que par un canal unique, adaptée aux supports actuels (tablette, smartphone…) et facilement « virale » (une info intéressante se diffuse).
Bref, dans la guerre des talents qui a lieu dans certaines des plus grandes entreprises françaises, le site Carrière est un axe stratégique à sérieusement prendre en compte pour se différencier.